Musik

Verwendung und Wirkung von Musik in der Werbung. Schwarze Zahlen durch "blaue Noten"?

Autoren: Kapp, Markus / Zander, Mark
Erschienen: Baden-Baden, 2007
Quelle: Hans-Bredow-Institut (Hg.): Medien und Kommunikationswissenschaft. Sonderband 1 "Musik und Medien".
Verlag: Nomos Verlagsgesellschaft
ISB-Nummer: 978-3-8329-2789-9

Abstract

Ob Werbelieder, Jingles oder andere akustische Markenzeichen - Musik gilt als beliebtes Mittel zur Beeinflussung von Wahrnehmung. Im vorliegenden Text geht es um die Erscheinungsformen, Funktionen und Bedeutungen von Musik in der Werbung. Zudem setzen sich die Autoren mit zentralen Theorien zur Musikwirkung in der Werbung auseinander.

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Kapp, Markus

Dipl. Theol. Markus Kapp ist Musiker, Komponist, Schauspieler. Er arbeitet als Dozent für Klavier und Keyboard an der Jazz- und Rockschule "Music Lab" und ist Leiter verschiedener Bands und Chöre. Zudem ist Kapp Creative Director einer Produktionsfirma für Radio- und TV-Spots.

Zander, Mark

Dr. phil. Dipl. Psych. Mark Zander (* 1975) studierte Psychologie und promovierte 2006. Seit 2005 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Freiburger Institut für Musikermedizin (FIM). Seine Interessensschwerpunkte sind unter anderem Musikwirkungsforschung, Gebrauch von Musik in den Medien, Werbewirkungsforschung, Erklärungsmodelle der Medienunterhaltung. Zander ist konzertierender Musiker und Dozent für Piano, Keyboard und Songwriting an der Jazz- und Rockschule "Music Lab"sowie Werbepsychologischer Berater verschiedener Agenturen.