Werbung allgemein

Werbung und ihre Wirkung bei Kindern.

Autor: Sander, Uwe
Erschienen: München, 2009
Quelle: Gottberg, Joachim von/ Rosenstock, Roland (Hg.): Werbung aus allen Richtungen. Crossmediale Markenstrategien als Herausforderung für den Jugendschutz.
Verlag: kopaed verlagsgmbh

Abstract

In seiner Studie über Werbung und ihre Wirkung auf Kinder berücksichtigt Uwe Sander vor allem die Lebenswelt der jungen Menschen. Zum einen wachsen Kinder heute in kleineren Familien auf, zum anderen kompensieren sie Zeit- und Aufmerksamkeitsdefizite durch eine verstärkte Mediennutzung. Die zunehmend kindgerechten Werbeformen werden meist nicht mehr als Unterbrechung des Fernsehprogramms wahrgenommen, sondern selbst Teil der kindlichen Unterhaltungswelt. Abschließend stellt Sander die These auf, dass Werbung an sich als Bildungsprogramm gelten kann. Denn Kinder lernen mit Werbung nur richtig umzugehen, indem sie mit ihr konfrontiert werden und über diese sprechen.

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Sander, Uwe

Prof. Dr. Uwe Sander ist Professor für Medienpädagogik und Jugendforschung an der Fakultät für Erziehungswissenschaft der Universität Bielefeld.